সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ফেসবুকে কনটেন্টের পারফরম্যান্স পরিমাপের পরিচিত মেট্রিক ‘রিচ’ বন্ধ হচ্ছে। আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে এর পরিবর্তে কনটেন্টের দর্শক সংখ্যা বোঝার জন্য ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক ব্যবহার করা হবে।
ফেসবুকের এক বিজ্ঞপ্তিতে জানানো হয়েছে, এত দিন কোনো কনটেন্ট কতটি অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে তা বোঝার জন্য ‘রিচ’ মেট্রিক ব্যবহার করা হতো। নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে কতটি পৃথক অ্যাকাউন্ট কনটেন্টটি দেখেছে, সেই হিসাবও এই মেট্রিকের মাধ্যমে পাওয়া যেত। তবে ২০২৬ সালের ৩১ অক্টোবর থেকে ‘রিচ’ আর পাওয়া যাবে না।
পুরোনো এই হিসাব পদ্ধতির পরিবর্তে এখন থেকে কনটেন্টের প্রকৃত দর্শক সংখ্যা বা দর্শক উপস্থিতি পরিমাপে ‘ভিউয়ারস’ নামের নতুন একটি মেট্রিককে মূল ভিত্তি হিসেবে গণ্য করা হবে। ছবি, ভিডিও ও রিলসসহ বিভিন্ন ধরনের কনটেন্টের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণে এই মেট্রিক ব্যবহার করতে পারবেন ব্যবহারকারীরা।
এত দিন কোনো পোস্ট নির্দিষ্ট সময়ের ভেতরে মোট কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টে দৃশ্যমান হলো তা সরাসরি নিরূপণ করা হতো প্রচলিত রিচ হিসাবের মাধ্যমে। নতুন নিয়মে দর্শক উপস্থিতির গভীরতা বোঝার ক্ষেত্রে ভিউয়ারস সংখ্যা সামনে আসবে।
এর ফলে বিভিন্ন বাণিজ্যিক ফেসবুক পেজ পরিচালনা, প্রচারণার গতিবিধি পর্যবেক্ষণ এবং বিজ্ঞাপনী কনটেন্টের সার্বিক কার্যকারিতা যাচাইয়ের প্রতিষ্ঠিত ধারায় সরাসরি প্রভাব পড়তে পারে।
বিশেষ করে বিভিন্ন প্রাতিষ্ঠানিক সংবাদমাধ্যম, বাণিজ্যিক প্রতিষ্ঠান, স্বাধীন কনটেন্ট নির্মাতা এবং ডিজিটাল বিপণন পেশাজীবীদের নিজেদের বিশ্লেষণ কৌশল এই নতুন ব্যবস্থার সঙ্গে সমন্বয় করে নিতে হবে।
তবে ‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের হিসাবের পদ্ধতি এক কি না তা স্পষ্ট না হলে আগের পরিসংখ্যানের সঙ্গে নতুন তথ্য সরাসরি তুলনা করা কঠিন হতে পারে। এ কারণে ফেসবুক পেজ পরিচালকদের পুরোনো প্রতিবেদন সংরক্ষণ করা এবং নতুন মেট্রিকের হিসাবের পদ্ধতি সম্পর্কে জেনে নেওয়া প্রয়োজন।
এ পরিবর্তন সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান, কনটেন্ট নির্মাতা ও ডিজিটাল বিপণনকর্মীদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ। কারণ ফেসবুকে প্রকাশিত কনটেন্ট কত মানুষের কাছে পৌঁছাচ্ছে এবং কতটি অ্যাকাউন্ট তা দেখছে এসব তথ্যের ভিত্তিতেই অনেক ক্ষেত্রে কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করা হয়।
চলতি মাসের শেষ দিনে রিচ সুবিধাটি পুরোপুরি বাতিল হওয়ার পর কনটেন্টের সাফল্য যাচাইয়ে নতুন এই ব্যবস্থার ওপরই নির্ভর করতে হবে বিশ্বের অন্যতম বৃহৎ এই নেটওয়ার্কের ব্যবহারকারীদের।
কে
